漫谈白酒的品牌文化

回顾中国几千的酿酒历史，我们发现，白酒产业的经历了漫长的手工作坊酒时代。即使是进入信息社会的今天，白酒在工业化进程中大量生产，手工作坊依然以历史价值和独特的风格以及品质成为**名酒的宣传手法、独特工艺。应该说，真正的酒既是历史的，又是现代的，时尚的，还是文化的，精神的；真正的酒既能够让消费者得到**的享受，又能够让消费者产生满足的情绪。因为，白酒从来就是一种很情绪化的东西。

中国白酒业发展阶段论

**阶段，作坊酒阶段。当工业化还没有进入中国社会之前，传统的工艺手法与落后的生产能力，使酒的影响力只局限在十里八乡，口碑传播。即使有一日或因帝*钦点或因文人咏颂而声名远播，但作为商品的酒仍然只在当地狭小的范围内流通。处在这个阶段中的白酒，并无太大的差距，只是个别作坊的酒稍好而已。茅台可以说是在作坊酒时代就已成名天下的典型代表之一。

质疑“文化”酒

改革开放以来，中国白酒走过了从平静到喧闹的历程。毫无疑问，以酿造技术竞争、产品质量竞争、广告轰炸、通路挤占为特征的经营模式，支撑了中国白酒企业近二十年的发展，创造了中国白酒的辉煌，也创造了白酒“烧钱”的天方夜谭。到了今天，这些模式的能量已经被大大小小的中国白酒企业挖掘殆尽。随着市场容量的饱和，消费者的觉醒，其他酒类产品的挤占，白酒行业面临着****的困惑。

核心价值：天地人和

白酒，几乎成为中国文化精神的一个代言物，古近多少文人墨客、帝*将相都与之有着千丝万缕的牵连，白酒本身的历史也是中国文化重要部分，白酒到底应该承载怎样的一种人文精神？古井贡的人文关怀应该以什么作为出发点和重心？ 较终确定古井贡品牌的核心价值是：天地人和。

白酒行业人文关怀**品牌

白酒是一个同质化的产品，产品本身之间的差异性已经非常小，所以如果排除其他因素，白酒应该是典型的感性消费，由于白酒竞争环境的恶劣，使得消费者在对白酒品牌的取舍上，一直处于被动的状态，“一年喝倒一个品牌”足以说明行业竞争的激烈程度，直接的影响就是使得消费者随着市场潮流而改变自身消费习惯，这是白酒行业一个奇特又不良的现象。

白酒品牌不能缺了想象力

白酒品牌不能缺了想象力